ChatGPT Ads în România: cum funcționează reclamele din ChatGPT și de unde începi

OpenAI a anunțat reclamele în ChatGPT pe 16 ianuarie 2026 și le-a lansat în SUA pe 9 februarie. Pe 31 august, Ads Manager-ul a devenit disponibil și în Europa, iar România e pe lista țărilor în care o firmă își poate face cont și plăti reclame.

Pentru că platforma e nouă și se schimbă de la o lună la alta, am scris doar ce apare în documentația OpenAI la 11 octombrie 2026. Acolo unde ceva nu e clar, o spunem.

Cine vede reclamele

Reclamele apar doar utilizatorilor de pe planurile Free și Go. Cine plătește Plus, Pro, Business, Enterprise sau Edu nu vede reclame. Nu apar nici la utilizatorii sub 18 ani (declarați sau estimați ca atare) și nici în conversațiile temporare. Utilizatorii Free pot renunța la reclame, dar primesc atunci mai puține mesaje și nu mai au generare de imagini sau deep research. Detaliile sunt în pagina de ajutor OpenAI despre reclame.

Despre utilizatorii din România: pe 18 august OpenAI a anunțat extinderea în 31 de țări europene, cu afișare de la 24 august. A dat câteva exemple (Germania, Franța, Spania, Italia, Țările de Jos), dar nu lista completă. UE plus Islanda, Liechtenstein, Norvegia și Elveția înseamnă exact 31 de țări, așa că România e foarte probabil inclusă. Pentru advertiseri nu există dubii: România apare explicit ca țară disponibilă.

Cum arată o reclamă

Formatul de bază e un card afișat sub răspunsul ChatGPT, marcat „Sponsored” și separat vizual de răspuns. Are numele și logo-ul firmei, un titlu de 3–50 de caractere, un text de cel mult 100 de caractere, o imagine pătrată (PNG sau JPG, maximum 1200×1200 px) și linkul. Din meniul reclamei utilizatorul o poate ascunde, raporta sau poate întreba ChatGPT despre ea.

Pentru magazine există și reclamele din feed de produse: imagine, titlu, rating, preț, preț redus și brand, generate automat din catalog. Despre feed am scris separat, în articolul despre feedul de produse pentru ChatGPT Ads.

Alte două formate sunt deocamdată testate doar în SUA: „Sponsored Agents”, în care utilizatorul continuă discuția cu un agent al firmei după click, și reclamele vizuale din generarea de imagini, anunțate pe 5 octombrie.

Cum se targetează

Nu există licitare pe cuvinte cheie. ChatGPT alege reclama după subiectul și intenția conversației, după pagina de destinație și textul reclamei și după „context hints”. Acestea sunt expresii pe care le introduci tu (până la 2.000 pe grup de reclame), dar OpenAI precizează că nu funcționează ca exact match. Ce reclamă apare depinde, în final, atât de relevanță, cât și de licitație.

Mai poți alege țara, regiunea sau orașul și platforma: aplicația iOS sau Android, desktop ori browser pe mobil. Campaniile din feed de produse se targetează doar la nivel de țară.

În Europa targetarea e mai restrânsă decât în SUA:

• reclamele personalizate (pe baza conversațiilor anterioare și a memoriei) nu sunt disponibile deocamdată în SEE și Elveția, deci totul e contextual;
• audiențele personalizate (liste de clienți, vizitatori ai site-ului) nu merg pe campaniile care vizează SEE sau Elveția;
• conturile noi pot fi limitate la început la țara proprie, până trec de verificare și de un prag de cheltuieli.

Ca advertiser nu primești conversațiile, istoricul, numele, emailul sau IP-ul utilizatorilor. Primești doar cifre agregate: afișări, click-uri, conversii. ChatGPT nu afișează reclame lângă subiecte de sănătate, sănătate mintală, politică sau alte teme sensibile.

Cât costă și cum plătești

Alegi un obiectiv, iar de el depinde cum plătești:

• „Views”: plătești la mia de afișări (CPM);
• „Clicks”: plătești pe click (CPC);
• „Conversions”: sistemul optimizează pentru un eveniment, de exemplu comanda sau lead-ul. Plătești tot pe click sau pe afișări, nu pe conversie, iar suma pe care o setezi e un plafon pe conversie.

Bugetul zilnic minim e de 80 de lei (15 euro). Ca la Google Ads, într-o zi poți cheltui până la dublul bugetului zilnic, iar pe săptămână cel mult de șapte ori bugetul zilnic.

OpenAI nu publică prețuri orientative și spune explicit că nu are încă benchmark-uri. Singurele cifre vin din presa americană: Digiday a scris în aprilie că CPM-ul a scăzut de la 60 de dolari la 25–45. Sunt cifre din SUA, dinainte de lansarea self-serve, și nu le-am folosi ca reper pentru România.

Măsurare

OpenAI are propriul pixel și un Conversions API pentru trimiterea conversiilor de pe server. Pixelul se poate pune și prin Google Tag Manager. Evenimentele standard acoperă vizualizarea produsului, adăugarea în coș, checkout-ul, comanda, lead-ul, înregistrarea și programarea. Campaniile se pot optimiza doar pe evenimente standard, nu pe cele personalizate.

În Ads Manager vezi afișări, click-uri, CTR, CPC, CPM, conversii, valoarea comenzilor și ROAS. Atribuirea e pe ultimul click, cu fereastră de 7, 14 sau 30 de zile după click și de 0 sau 1 zi după afișare. Afișările și click-urile se actualizează cam la fiecare 15 minute, iar conversiile apar după 24–48 de ore. Pe lângă pixel, pune parametri UTM pe linkuri, ca să compari traficul din ChatGPT cu restul canalelor în Google Analytics.

Ce nu poți promova

Politicile de reclame interzic, printre altele, alcoolul (peste 0,5%), tutunul și vape-urile, jocurile de noroc, conținutul pentru adulți și site-urile de dating, reclamele politice, anunțurile individuale de joburi sau locuințe, suplimentele „miraculoase” și produsele contrafăcute.

Pentru România contează mai ales o regulă: în afara SUA, reclamele pentru servicii financiare, servicii medicale și servicii juridice sunt în general interzise. În SUA unele sunt permise de la caz la caz, cu licență. Dacă ai o clinică, un cabinet de avocatură sau oferi credite, ChatGPT Ads nu e deocamdată o opțiune.

Ce să pregătești înainte de prima campanie

• Verifică în robots.txt și în firewall (Cloudflare, de exemplu) că nu blochezi roboții OAI-AdsBot și OAI-SearchBot. OpenAI cere explicit ca pagina reclamei să fie accesibilă acestor roboți, pentru că așa o verifică.
• Pune pixelul și testează înainte de lansare cel puțin evenimentul pe care vrei să optimizezi.
• Dacă ai magazin online, pregătește feedul de produse. Cel din Google Merchant nu poate fi folosit direct, dar îl poți transforma gratuit cu convertorul nostru.
• Notează întrebările pe care clienții le pun înainte să cumpere: comparații, „care e mai bun pentru…”, prețuri. Din ele faci context hints și texte de reclamă.
• Pregătește imagini pătrate de cel mult 1200×1200 px și un logo pe fundal curat.

Merită acum?

Depinde de ce vinzi. Un magazin online sau un serviciu B2B pe care oamenii îl compară înainte să cumpere are de câștigat dacă intră devreme: în Europa platforma e deschisă abia de la sfârșitul lui august, iar bugetul minim de 80 de lei pe zi permite un test de o lună fără risc mare. Dacă ești în finanțe, sănătate sau juridic, platforma e închisă deocamdată. Dacă abia acum îți pui la punct Google Ads sau Meta, termină întâi acolo: ChatGPT Ads nu are încă audiențe de remarketing în Europa și nici date istorice după care să optimizezi.

Prima campanie pe ChatGPT Ads: ce merită verificat înainte de lansare

Pe o platformă nouă, primele săptămâni costă de obicei mai mult decât restul. Pixelul nu raportează comanda, context hints sunt prea generale și bugetul se împarte pe prea multe produse. În ChatGPT Ads nu ai nici liste de remarketing în Europa, nici repere de cost de la OpenAI, așa că greșelile se văd târziu, după ce banii s-au dus.

În serviciul de ChatGPT Ads pregătim contul înainte să pornească prima campanie:

• verificăm că OAI-AdsBot îți poate citi paginile și că robots.txt sau Cloudflare nu îl blochează;
• punem pixelul și testăm evenimentul de conversie înainte de lansare, nu după prima factură;
• scriem context hints și texte de reclamă din întrebările pe care clienții tăi le pun deja;
• pregătim feedul de produse, dacă ai magazin, și îți arătăm ce a adus ChatGPT față de Google Ads și Meta.

Spune-ne ce vinzi și unde rulezi acum reclame. Îți răspundem dacă ChatGPT Ads are sens pentru tine în acest moment și cu ce buget am testa.

Programează o discuție despre ChatGPT Ads →